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Un estudio detecta publicidad de comida poco saludable, alcohol y apuestas cada siete segundos durante el Mundial

Investigadores de las universidades de Bristol y Oxford analizaron las 172,6 horas de juego en directo de los 104 partidos del Mundial 2026 y contabilizaron más de 93.000 apariciones de marcas vinculadas a comida y bebida poco saludable, alcohol, apuestas, mercados de predicción y criptomonedas.

Un estudio detecta publicidad de comida poco saludable, alcohol y apuestas cada siete segundos durante el Mundial

Qué ha pasado

Investigadores de las universidades de Bristol y Oxford analizaron las 172,6 horas de juego en directo de los 104 partidos del Mundial 2026 y contabilizaron más de 93.000 apariciones de marcas vinculadas a comida y bebida poco saludable, alcohol, apuestas, mercados de predicción y criptomonedas.

El trabajo utilizó la supercomputadora Isambard-AI para analizar la publicidad integrada en las imágenes del terreno de juego. Las marcas de alimentos y bebidas consideradas poco saludables sumaron 65.722 apariciones, más del 70% del total detectado.

Los investigadores estiman que la publicidad objeto del estudio estuvo visible durante 39,3 horas de juego, casi una cuarta parte del tiempo total. En Reino Unido calcularon 267.000 millones de impresiones publicitarias en 53 retransmisiones con datos de audiencia.

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El estudio analiza exposición potencial a logotipos, no demuestra que cada aparición genere consumo ni cuantifica por sí sola el impacto clínico en espectadores. La clasificación de productos y el cálculo de impresiones dependen además de criterios metodológicos.

Una preocupación específica es que la misma señal internacional llegó a países con reglas diferentes sobre alcohol o apuestas. Los autores sostienen que parte del contenido pudo mostrarse donde algunas marcas no tenían licencia o existían restricciones.

Para familias con menores, la conclusión práctica es que la exposición no ocurre solo durante pausas comerciales: también está integrada en vallas y elementos del partido. Eso dificulta evitarla sin dejar de ver la retransmisión.

Para reguladores y FIFA, la tecnología de publicidad virtual permite sustituir creatividades según país, como ya se ha usado en otros torneos. Los autores proponen utilizarla cuando un producto no pueda anunciarse legalmente en una jurisdicción.

El siguiente debate será si gobiernos, televisiones y organizadores cambian sus reglas antes de grandes eventos futuros. También será relevante que otros equipos repliquen el análisis para verificar clasificación, frecuencia y efectos sobre distintos grupos de edad.

Cómo te afecta

En sencillo

Para familias con menores, la conclusión práctica es que la exposición no ocurre solo durante pausas comerciales: también está integrada en vallas y elementos del partido. Eso dificulta evitarla sin dejar de ver la retransmisión.

Según tu caso

pacientes, familias, profesionales y población afectada
pacientes, familias, profesionales y población afectada
frente a la situación inmediatamente anterior descrita en la noticia
Cuándo: desde este dato hasta el siguiente hito verificable

Para familias con menores, la conclusión práctica es que la exposición no ocurre solo durante pausas comerciales: también está integrada en vallas y elementos del partido. Eso dificulta evitarla sin dejar de ver la retransmisión.

según las cifras, límites y condiciones confirmados por las fuentes citadas
fuentes enlazadas y documentación disponible

Qué se puede hacer

pacientes, familias, profesionales y población afectada

comprobar el siguiente dato oficial, resolución o actualización material antes de tomar decisiones

el alcance puede cambiar con nuevos datos o decisiones

Contexto

El estudio analiza exposición potencial a logotipos, no demuestra que cada aparición genere consumo ni cuantifica por sí sola el impacto clínico en espectadores. La clasificación de productos y el cálculo de impresiones dependen además de criterios metodológicos.

Lo que no está confirmado

  • Una preocupación específica es que la misma señal internacional llegó a países con reglas diferentes sobre alcohol o apuestas. Los autores sostienen que parte del contenido pudo mostrarse donde algunas marcas no tenían licencia o existían restricciones.

Fuentes: Europa Press

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