La Directiva europea contra el greenwashing empieza a aplicarse el 27 de septiembre. Restringe reclamos ambientales genericos, introduce un aviso obligatorio sobre garantia legal y una nueva etiqueta voluntaria de durabilidad.
A partir del domingo sera mas dificil vender un producto simplemente como 'verde' o 'eco' sin demostrarlo. Y en tienda veras mejor separados tu derecho legal de garantia y las garantias extra de durabilidad que quiera ofrecer una marca. El 27 de septiembre empieza a aplicarse la nueva proteccion europea contra el greenwashing. Cambian los reclamos ambientales, aparece un aviso armonizado sobre garantia legal y los fabricantes pueden usar la nueva etiqueta EU GARAN para garantias comerciales de durabilidad. La Directiva europea contra el greenwashing empieza a aplicarse el 27 de septiembre. Restringe reclamos ambientales genericos, introduce un aviso obligatorio sobre garantia legal y una nueva etiqueta voluntaria de durabilidad. En la práctica: Desde el 27 de septiembre de 2026 empieza a aplicarse en la UE la Directiva 2024/825, que endurece las reglas contra afirmaciones ambientales genericas y practicas ligadas a obsolescencia temprana.
El 27 de septiembre cambia de forma visible una parte de las reglas de consumo de la Union Europea: empieza a aplicarse la Directiva 2024/825 sobre greenwashing, durabilidad y mejor informacion al comprador.
El cambio mas facil de ver estara en tiendas y webs. Los comercios deberan mostrar un aviso armonizado que recuerde que los productos vendidos en la UE tienen una garantia legal minima de al menos dos anos, aunque algunos paises reconozcan periodos superiores.
Junto a ese aviso aparece la etiqueta voluntaria EU GARAN. Podran utilizarla fabricantes que ofrezcan, sin coste adicional, una garantia comercial de durabilidad de mas de dos anos que cubra el producto completo y no solo una pieza.
El objetivo es que el consumidor pueda distinguir entre el derecho legal que ya tiene y una garantia adicional que el fabricante ofrece porque espera que el producto dure mas.
La otra gran area del cambio es la publicidad ambiental. La Directiva prohibe afirmaciones genericas como 'verde', 'ecologico', 'respetuoso con el medio ambiente' o equivalentes cuando la empresa no pueda demostrar un comportamiento ambiental excelente reconocido y relevante para esa afirmacion.
Tambien se restringe presentar como sostenible todo un producto o toda una empresa cuando la ventaja ambiental solo corresponde a una parte concreta, como un envase reciclado.
La norma actua ademas contra determinadas afirmaciones climaticas basadas unicamente en compensaciones externas de emisiones. Decir que un producto es 'carbon neutral' o tiene impacto reducido no puede descansar solo en comprar creditos de carbono ajenos a su cadena de valor.
Las promesas futuras, como compromisos de neutralidad climatica, deberan apoyarse en planes detallados, metas mensurables, plazos y verificacion independiente si se utilizan como reclamo comercial.
Estas reglas no convierten toda etiqueta ambiental en ilegal. Siguen siendo posibles las afirmaciones especificas y verificables, por ejemplo explicar que el 100% de la energia usada para producir un envase procede de fuentes renovables, siempre que la informacion sea cierta y no induzca a error.
Para el consumidor, el cambio practico es doble: menos libertad para mensajes ambientales vagos y mas informacion estandarizada sobre garantia y durabilidad en el punto de venta.
Desde el 27 de septiembre de 2026 empieza a aplicarse en la UE la Directiva 2024/825, que endurece las reglas contra afirmaciones ambientales genericas y practicas ligadas a obsolescencia temprana.
Las tiendas fisicas y online deberan mostrar un aviso armonizado sobre la garantia legal minima de los productos y podran utilizar la nueva etiqueta voluntaria EU GARAN cuando ofrezcan una garantia comercial de durabilidad superior a dos anos que cubra el producto completo sin coste adicional.
Expresiones genericas como 'verde', 'ecologico', 'respetuoso con el medio ambiente' o 'climaticamente neutro' quedan mucho mas restringidas si no pueden respaldarse con un comportamiento ambiental reconocido o con evidencia adecuada.
La norma modifica la Directiva sobre practicas comerciales desleales y la Directiva de derechos de los consumidores.
El objetivo es dar mas informacion sobre durabilidad y reparabilidad y reducir afirmaciones ambientales vagas o sustentadas solo en compensaciones de emisiones.
Fuentes: Comision Europea - Sustainable consumptionEUR-Lex - Directiva UE 2024/825EUR-Lex - texto consolidado y considerandos
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