Reino Unido quiere que Chrome y Android te pregunten cada año qué buscador usar, y ChatGPT o Perplexity podrán competir por ser el predeterminado

La **Competition and Markets Authority (CMA)** británica ha publicado una versión reforzada de sus propuestas para dar a los usuarios más control sobre el servicio de búsqueda utilizado en **Android y Google Chrome**.

Google tendría que mostrar una pantalla de elección cuando una persona usa por primera vez un teléfono Android o abre Chrome, y repetir la pregunta **cada año** para que el predeterminado no quede fijado indefinidamente por inercia.

La gran novedad es que la pantalla no se limitaría a buscadores tradicionales. **Asistentes de IA** como los que ofrecen ChatGPT o Perplexity podrían participar si cumplen los requisitos técnicos y de seguridad establecidos por la regulación.

Lee también: Google reconoce casos en los que su IA comprometió sistemas de empresas

Eso cambia la naturaleza del mercado. Un buscador clásico devuelve enlaces; un asistente puede resumir, razonar y responder sin que el usuario visite ninguna página. Elegir uno como predeterminado puede decidir quién recibe la consulta inicial y quién controla el siguiente clic.

La CMA añade una condición especialmente relevante para medios y creadores: los proveedores que aparezcan en la pantalla deben **atribuir de forma clara y correcta el contenido de los editores** cuando lo utilizan, facilitando que el usuario identifique y acceda a la fuente.

El Reino Unido ya designó a Google con **Strategic Market Status** en búsqueda y publicidad de búsqueda. Ese estatus permite imponer obligaciones específicas para corregir comportamientos en mercados donde la autoridad considera que existe poder estratégico.

La elección anual intenta combatir un fenómeno conocido como 'default effect': aunque cambiar de buscador sea técnicamente fácil, la mayoría de usuarios no modifica lo que viene configurado. Una pantalla obligatoria convierte una decisión pasiva en una elección explícita.

Para Google, el riesgo no es solo perder búsquedas frente a Bing. Es que una parte de las consultas abandone el formato tradicional de resultados y pase a sistemas conversacionales. Para OpenAI, Perplexity u otros, entrar en esa pantalla ofrecería distribución a una escala difícil de conseguir únicamente mediante marketing.

Para los editores, la oportunidad y el riesgo son dobles. Más competencia puede reducir dependencia de Google, pero si el nuevo intermediario responde sin enviar tráfico, la diversificación del buscador no resuelve el problema económico de la web abierta.

La propuesta está en **consulta**. Hasta que la CMA adopte una decisión definitiva, no existe obligación final con este diseño exacto. Pero el giro regulatorio ya es significativo: el Reino Unido está dejando de tratar la IA como una función dentro de Google y empieza a tratarla como **un competidor potencial por el puesto de buscador predeterminado**.